コーヒーのＣＭ音楽と聞いて「ダバダ」のスキャットを思い浮かべる人は少なくないだろう。「ネスカフェ ゴールドブレンド」のＣＭ曲として１９７０年から放送されてきたが、実はこの１０年間近く〝封印〟されていたことにお気づきだろうか。同曲が今年１０月から第４２代キャラクターとなるＴＯＫＩＯと共に復活したことを機に、その歴史や背景をたどり、「ネスレ日本」(本社・神戸市)の担当者にその理由を聞いた。(文中敬称略)
いわゆる「ダバダ」と称される曲の正式タイトルは「目覚め－ネスカフェ・ゴールドブレンドのテーマ」。あの美声は当時「スキャットの女王」と称された伊集加代子、作曲はジャズピアニストの八木正生だ。
八木は「網走番外地」シリーズや「不良番長」シリーズなど６０～７０年代の東映で膨大な数の映画音楽を手掛け、アニメ「あしたのジョー」の主題歌を作曲したことでも知られる。８０年代にはサザンオールスターズの編曲を担当した。９１年に５８歳で亡くなったが、日本のポピュラー音楽界に偉大な足跡を残した同氏が生み出した名曲は、半世紀を過ぎた今も新鮮さを失っていない。
「目覚め」がフィーチャーされたＣＭのキャラクターとして、「狐狸庵(こりあん)先生」こと作家の遠藤周作(第４代、７２年)らがお茶の間に浸透した。ちなみに、初代(７０年)は映画監督、脚本家の松山善三。昭和の大女優・高峰秀子の夫として知られ、二人三脚で日本映画界に数多くの名作を残した。
昭和(７０-８０年代)の「違いがわかる男の」シリーズを振り返ると、作曲家の黛敏郎(第２代、７１年)、歌舞伎俳優の中村吉右衛門(第３代、７２年)、華道家の池坊専永(第５代、７３年)、作家・北杜夫(第６代、７４年)、指揮者の岩城宏之(第７代、７５年)、狂言師の野村万作(第９代、７７年)、ファッションデザイナー・やまもと寛斎(第１６代、８２年)、俳優の高倉健(第２０代、８６年)らが登場した。
担当者はよろず～ニュースの取材に対し、「『ネスカフェ ゴールドブレンド』は１９７０ 年から開始した日本を代表する文化人を起用した 『違いがわかる男の』キャンペーンを皮切りに、その時代において人々の憧れとされるような生き方や価値観に焦点をあてたコミュニケーションを展開してまいりました」と説明する。
平成に入り、９０年代は「上質を知る人の」、２０００年代は「違いを楽しむ人の」、１０年代は「違いがわかる人の」と、各年代でシリーズは変わり、第４１代のＤＲＥＡＭＳ ＣＯＭＥ ＴＲＵＥ(１２年)以来となる今年のＴＯＫＩＯで「違いをつくる人の」という令和の新シリーズが登場した。その間に「ダバダ」が封印された理由について担当者に聞いた。
「２０１３年に『脱インスタントコーヒー』を宣言し、微粉砕したコーヒー豆を独自の抽出液で包み込んだ『レギュラーソリュブルコーヒー』の展開を開始しました。新たなカテゴリーを創造することを目的としていたため、インスタントコーヒーを想起させてしまう可能性のある〝ダバダ〟のフレーズが印象的なＣＭソング『目覚め』の使用を一旦止め、レギュラーソリュブルコーヒーについて知っていただくための活動に注力しました」
そして、「ダバダ」に回帰する。担当者は「レギュラーソリュブルコーヒーについても一定の認知が得られたと考える中、やはり『ネスカフェ ゴールドブレンド』といえば『ダバダ』、『ダバダを聴くとおいしいコーヒーを飲みたくなるよね』というお声も多くいただいていたことから、今回のＣＭソング使用復活に至りました」と理由を明かした。
今月１３日から２４日まで、東京・原宿に「ネスカフェ ゴールドブレンド 香り体感カフェ」が期間限定でオープン。専門家(ソムリエ、調香師、きき酒師)による「香り」に特化したコーヒーを楽しむ体験ができるスポットだ。「ダバダ」復活の秋、コーヒーの香りを楽しむ季節がやって来た。
