韓国のコーヒーフランチャイズ企業である「コンポーズ・コーヒー（COMPOSE COFFEE）」は20日、BTSのV（ブイ）とモデル契約を締結したことを発表した。
同社によると、Vが登場する新たな広告は2024年1月よりテレビをはじめ、ユーチューブ、加盟店などで屋外広告が掲示されるという。Vは12月11日に入隊しているため、それまでに全ての撮影を終えたようだ。
ファンにとってはうれしいニュースなのだが、店舗サイドでは広告費用をめぐり論争が巻き起こっている。
コンポーズ・コーヒー本社が加盟店の店主に、広告費用の一部を負担するよう命じたからだ。
話によるとVの広告出稿の予想費用は60億ウォン（約6億5600万円）とされ、その中の20億ウォン（約2億1800万円）を加盟店が頭割りで負担し、40億ウォン（約4億3700万円）を本社が負担する。これにより加盟店は、1店舗につき月額72000ウォン（約7872円）、1年で86万ウォン（約94027円）を支払わなければならない。また窓に貼る広告ステッカーはオプションとなり、20万～30万ウォン程度だそうだ。
韓国メディアインサイトによると、店主たちの間で「モデル選びも反対してたのに、広告料まで出せだなんて」「追加費用を入れると100万ウォン。2倍以上稼がないと払えないレベル」「どうして広告費用を加盟店が負担しなければいけないのか」という不満が出ている一方で、「Vがモデルに選ばれてうれしい」「Vが広告モデルなら、（負担費用が）月に8万ウォンでも大丈夫な気がする」「ARMY（ファン名称）たちがたくさん来店してくれそう」「ホルダーやグッズなども出してほしい」という好意的な意見もあり、さまざまな反応を見せている。
