近年、首都圏の私立小学校では年間2万人を超える志願者が集まるなど、小学校受験は一定規模の市場となっている。さらに小学校受験は受験当日だけで終わるものではなく、合格後も学校説明会や授業参観、保護者会、入学式、送迎など、学校生活を通じて品格のある母親の装いが求められる機会が続く。
お受験ママの服装はまずは清潔感。落ち着いた印象の濃紺は鉄則となっている。レディースフォーマルウェアを展開する東京ソワールは9月1日から私立幼稚園・私立小学校の受験を控える母親に向けたネイビーウェアブランド「NAVY LOGUE SOIR PERLE(ネイビーローグソワールペルル)」を発売。これに合わせ、受験・学校生活に役立つ情報をまとめた特設サイトも公開された。
また共働き家庭の増加に伴い「仕事と学校行事の両方で着回したい」「学校にふさわしい装いでありながら、自分らしいスタイルを楽しみたい」「自宅で手入れしやすく、機能性にも優れた服がほしい」といったニーズも生まれている。東京ソワールでは2005年から私立小学校・幼稚園お受験用のスーツの商品展開を行い、20年以上培ってきたお受験ノウハウを生かし「TPOにふさわしい装い」と「自分らしい装い」の両立を目指すという。
「NAVY LOGUE SOIR PERLE」のコンセプトは特別な日だけではなく、日常行事にも機能性と正統性を両立させ、ママの生活全体をアップデートする「Everyday Ceremony」。すべてネイビーのアイテムで最小のワードローブで最大の安心を提案する。面接受験本番の装いではなく、受験前の説明会や公開授業、入学後の保護者会や送迎など、スクールライフをトータルにカバーし、長期的な活用を前提としたアイテムを用意している。
現在の忙しい母親に応える、３つの機能として
①「洗えて・きちんと見える」忙しい毎日に応える機能性
洗濯できてシワが目立ちにくい素材を使用し、忙しい毎日の中でもアイロンの手間が省ける。ストレッチ性と軽さを備え、説明会や送迎、待ち時間の多い時でも快適に過ごせる。
②ワンピースもパンツも。自分らしく選べるネイビーワンピースだけでなく、パンツも選べる。
上品さを保ちながらも自分のスタイルに合わせてコーディネート。
③説明会から送迎まで。学校にふさわしい清楚感
紺のセットアップスタイルで、きちんと感と、安心感を両立。自分らしさを大切にしながらも、目立ちすぎない清楚な装いで、さまざまな学校行事に対応。
さらにお受験から入学後までをサポートする特設サイトでもお受験にまつわる母親の必需品から教育のお悩みまでをサポートしている。
