コンビニ大手のファミリーマートは２２日、３週間にわたる丼フェア「めちゃうま丼 どんどん登場！」で、プライベートブランド「ファミマル ＫＩＴＣＨＥＮ」から丼商品４種類を全国の店舗約１万６５００店で順次発売すると発表した。
２２日からの第１弾では、北海道帯広市の名店「ぶた丼のとん田（た）」監修の「炙り焼豚丼」（税込６８０円）と「麻婆豆腐丼」（同４３０円）を発売。２９日からは「三元豚のロースかつ丼」（同５９８円）、９月５日からは「７種野菜の中華丼」（同５６８円）が登場する。
同社の弁当購入者の男女比は男性６１％、女性３９％。担当者は「女性のお客様の獲得については、まだまだ余地があるという現状がある。女性の弁当購入ランキングの上位にはチルド丼のメニューが多いことが分かりました」とし、女性の購入比率が高い「丼」に着目し、初のフェア化に挑んだ。
女性人気の高い弁当の１位は、意外にも「かつ丼」。ベスト１０に、丼ものが３点ランク入りしており、女性の担当者は「食べやすさであったり、しっかり食べたいが、オフィスなどでボリューム感があるものを食べるには他人の目があり、コンビニ弁当などは広げにくい。その点、コンパクトでがっつり食べられる丼やオムライスなどは、見た目のボリューム感を抑えられるので女性が手にしやすい」と分析した。
