樋口一葉と福沢諭吉が熱愛⁉２０２１年１０月に発売されたカプセルトイ「スポーツ新聞風見出しクリアケース」（税込３００円）がＳＮＳ上で話題となっている。「熱愛発覚 結婚秒読みか」などと派手な見出しが描かれたクリアケースの透明部分に、好みのフィギュアやキャラクターの写真を重ねて〝一面〟を作成。妄想を可視化した遊び心いっぱいの画像から、発売元のブライトリンクには大きな反響が寄せられている。
見出しの〝主語〟の選び方は自由だ。クリアケースは、縦１５センチ、横１０センチと、ガチャガチャの景品としては比較的大きめのサイズでカプセルに丸めて封入されている。同社企画部・冨田真緒氏によるとＳＮＳへの投稿では「妄想がはかどる」と、推しのキャラクターを組み合わせた”大喜利ネタ”として使用されるケースが多いという。実際のスポーツ新聞とは趣が異なる〝スポーツ新聞風〟の「熱愛発覚」「一組のカップルの姿」「大人気アーティスト」などの見出しを元に、組み合わせを楽しむ。
冨田氏はスポーツ紙に詳しくなかったが、見出しや記事を分析。クリアケースには記事も添えられている。「『今人気の俳優〇〇が熱愛』というように絶対人名が使われているんです。ただ、人名を絞っちゃうと使いにくいかなと思ったので人名とか固有名詞を使わないよう、文章を考えるのに苦労しました」と振り返った。
同社は２０１９年からカプセルトイ事業に進出し、印刷を軸にした商品企画が多い。昨年３月に販売した「テレビテロップパネルスタンド」（３００円）は、ニュース、お天気コーナー、通販番組などのテロップがデザインされたアクリルスタンドの透明部分にフィギュアや写真を組み合わせてテレビ画面風の画像を撮影できる。商品を紹介したツイートが１０万いいねを獲得し手応えを実感。「スポーツ新聞風ー」のアイデアにつながった。「すでにあるフィギュア、ぬいぐるみなどを際立たせられるような商品を作っていこうというコンセプトを発展させました」と話した。
クリアケースは「熱愛発覚」の他に「引退発表」「謝罪会見」「逆転サヨナラ」「電撃結婚」の計５種類を用意。候補には競馬関連のものもあったが、記事を作成する際に固有名詞（馬名）が多くなるため断念したという。１番人気は「熱愛発覚」といい「解散とか謝罪会見だとちょっとつらい気持ちがあるというオタクの方からの声をいただいたことがあります。熱愛発覚なら好きな２人を『やっぱりそこ付き合ってたんだ』みたいな感じで自分の中で楽しめるのが人気な点ですね」と笑顔を見せた。
企画班は冨田氏を含む女性３人で構成。ＳＮＳとの親和性から到来している”第４次カプセルトイブーム”の中心的存在である２０～３０代の女性をメインターゲットにしている。「ホテルキー アクリルチェーン」（３００円）や「コーン約指輪」（３００円）などかわいらしい商品も人気で各販売個数は１０万個を超えている。「自分たちもほしいな、かわいいなと思う商品が話題になることが多いので、私たちも楽しみながらお客さんに喜んでもらえる商品を作りたいなと考えています」と語った。
