菓子メーカーのカルビーは、７月中旬から同社のロングセラー商品「かっぱえびせん」のパッケージを絵本作家・イラストレーターのヨシタケシンスケ氏らがデザインしたものに切り替えた。８月末ごろまでの期間限定で、なくなり次第通常のパッケージに戻す。
おなじみのキャッチフレーズ「や（８）められない、と（１０）まらない」にちなみ、８月１０日を「かっぱえびせんの日」と制定。記念日に向け、人気クリエイター４組がデザインした。
パッケージを手がけたのはヨシタケシンスケ氏、亀山達矢氏と中川敦子氏によるユニット・ｔｕｐｅｒａｔｕｐｅｒａ（ツペラツペラ）、ｆａｎｃｏｍｉ氏、一乗ひかる氏。２０２３年８月に全国発売するかっぱえびせんのデザインを募集し、ヨシタケ氏らが審査する「〝あなただけのＭＹえびせん〟」や、イラストがプリントされた限定デザインエコバッグが４０００人に当たるキャンペーンも実施される。
かっぱえびせんはカルビー創業者の故・松尾孝氏が、瀬戸内海で獲れた小えびが海で干されているのを偶然見て「幼少期に母親が作ってくれた小えびのかき揚げのおいしさをお菓子にできないか」と着想。まだ栄養が不足がちだった日本人の健康を願うスナック菓子として、１９６４年（昭和３９）に誕生。今年で発売５８年目になる。
