9月13日に新型iPhoneシリーズ「iPhone 15」が発表され、同22日に発売開始。Appleの公式価格によると「iPhone 15 128GB」の価格は12万4800円で、これは前モデルである「iPhone 14」の発表価格11万9800円と比較して、5000円の値上げとなった。
スマホ・SIM情報を提供するウェブマーケティング企業「セレクトラ・ジャパン社」では、iPhone 15を購入予定の男女100人に対し、「価格の妥当性、および予約購入の意向」についてアンケートを実施した。価格の妥当性については、75%が「高いと思う」と回答。「妥当だと思う」は25%にとどまった（調査期間：9月13～20日）。また、予約購入の意向を聞くと、33%が「すぐに予約購入する」と回答。6割以上はしばらく様子見する意向を示した（調査期間：9月6～13日）。
様子見する人の意見としては「少し経過して口コミなどを参考にして店舗で買いたい（40代男性）」「使用感などを参考にして（40代女性）」「年末年始ごろのApple Storeの動向を見て、購入予定（40代男性）」「量販店の割引シーズンに検討したい（30代女性）」などの声があった。
アンケート調査「価格の妥当性」：https://selectra.jp/sim/guides/knowledge/iphone-yasukukauhouhou#iPhone15%E4%BE%A1%E6%A0%BC%E8%AA%BF%E6%9F%BB
アンケート調査「予約購入の意向」：https://selectra.jp/sim/guides/knowledge/iphone15-reserve#%E7%8B%AC%E8%87%AA%E8%AA%BF%E6%9F%BB
