藤井聡太二冠（王位、棋聖）が豊島将之叡王（竜王との二冠）に挑戦する、将棋の叡王戦五番勝負第５局が１３日、東京・将棋会館で始まった。藤井二冠は午前のおやつに、主催社「不二家」の商品である「コロコロしばちゃん」を選択。勝負の場には意外にも感じられるかわいらしいビジュアル＆ネーミングに、ネット上を中心に大きな話題となった。
「コロコロしばちゃん」は今年８月６日に発売されたばかりの新商品で、スポンジと、すっきりとした口どけのキャラメルクリームで仕上げた、柴犬を模したカップケーキ。値段は４１０円（税込み）で、全国の不二家店舗で販売されている。
不二家の広報担当は同日、よろず～ニュースの取材に対応。「もともとお子様から人気のある『コロコロくまさん』の〝お友達〟として開発された商品です。転げ回る柴犬のかわいらしさを表したものとなっております」と開発経緯を明かした。「コロコロくまさん」は２０１６年に発売が開始され、現在もロングヒットを続けている人気商品だ。
「―しばちゃん」のコンセプトを「砕いたスポンジで柴犬の毛並みをイメージしております。すっきりしたキャラメルクリームを使用し、口溶けの良さを実現しています」と説明。また、叡王戦のおやつに関しては「弊社の商品から５～６品をピックアップして、対局者の方に選んでいただく方法を採っております」と話した。
藤井二冠は６月２８日に名古屋市内で指された第６２期お～いお茶杯王位戦七番勝負第１局第１日で、午後のおやつに、地元・名古屋コーチンの卵を使用した新名物スイーツ「ぴよりんアイス」を選択。注文後すぐに「かわいい！」と話題となり、公式サイトが一時ダウンするフィーバーとなった。今回の「コロコロしばちゃん」の選択で、ファンからは藤井二冠の〝ゆるキャラ〟好きに注目する声も多く上がった。
