社会現象となるほどの大ヒットを記録しているスマートフォン向けゲームアプリ「ウマ娘 プリティーダービー」を展開するサイゲームスの親会社・サイバーエージェントの代表取締役社長を務める藤田晋氏が１３日、北海道苫小牧市で行われたサラブレッドのせり市場「セレクトセール２０２１」の２日目に参加した。
この日上場された当歳（０歳）馬のうち６頭を落札し、うち４頭が１億円超えの高額馬で総額は８億２６００万円（税別）。２日間の合計は１８頭で、総額は全参加者の中で１位となる２３億６７００万円、１頭平均１億３０００万円超という〝爆買い〟となった。
藤田氏が社長を務めるサイバーエージェントは、４月２８日に２０２１年度第２四半期（２０２１年１～３月）の決算を発表。「ウマ娘」などを手がけるゲーム事業の同四半期売上高は６３９億円で、前年同期比４２・７％増、営業利益は２３２億円を記録した。
１２日の初日セール終了後には「向こう３０年は馬主をやるつもりで、１年目でしっかり土台を作ろうと思っていた。ウマ娘がヒットしたので、競馬界に還元できれば」と語っていた藤田氏。その言葉通り、初日には１５億円超を投入。この日も精力的に動いた。
７番目に登場したキズナ産駒の牝馬・カヴァートラブの２０２１を１億５０００万円で落札し、ハーツクライ産駒の牡馬・ラブリーベルナデットの２０２１は２億円で落札。さらに全体の大トリでの登場となった新種牡馬レイデオロ産駒の牡馬・アイムユアーズの２０２１を１億５０００万円で落札し、今セールの〝主役〟らしく締めくくった。
「ウマ娘 プリティーダービー」は、今年２月２４日のサービス開始から、わずか４カ月弱で８００万ダウンロードを突破。オグリキャップ、シンボリルドルフ、トウカイテイオー、メジロマックイーンなど、過去の歴史的名馬を美少女に擬人化したもので、各馬の実際のエピソードなどが細かく反映されていることから、従来のゲームファンのみならず、競馬ファンの注目も集めている。
