企画・マーケティングを手がける「僕と私と株式会社」はこのほど、全国の15～27歳の〝Ｚ世代〟3000人を対象にSNS広告に関する調査を実施、結果を公表した。
これまでにSNSで広告を見て商品を購入したことがあるか聞いたところ、30.2％が「はい」と回答。きっかけとなったSNSは「Instagram」が17.2％で最多だった。「YouTube（13.4％）」「TikTok（10.3％）」「X（10.0％）」「LINE（9.1％）」と続いた。
一方で、SNS上で「広告っぽさ」のある投稿を見たとき、「購買意欲が高まる」と答えた人は14.6％にとどまり、逆に「購入意欲が少し下がる」「購入意欲が完全になくなる」と答えた人が合計43.4％に上った。理由としては「宣伝が押しつけがましく感じた」「広告である時点で投稿が信頼できない」「広告を見た時に不快感を感じた」といった声が挙がった。
どのような投稿に「広告っぽさ」を感じるかについては、「インフルエンサーが不自然に商品を紹介しているもの」が41.6％でトップ。次いで、「急に割引やキャンペーン情報を押し出すもの（35.6％）」「企業アカウントが投稿しているもの（35.4％）」「PRや広告表記があるもの（35.0％）」となった。企業がインフルエンサーにPRを依頼する場合は、十分な検討が必要になるだけでなく、場合によってはユーザーの関心を集められず、逆効果になってしまう可能性もあるといえる。
