ＢＴＳのシュガ（２９）が、ヴァレンティノのグローバル・ブランド・アンバサダーを務める。グループのジミンがディオールのアンバサダーになったことが発表されたことに続き、シュガも新たな役割を獲得。近々行われるメゾンヴァレンティノ・エッセンシャルズの男性向けキャンペーンの顔として登場することになっている。
同社のクリエイティブディレクター、ピエールパオロ・ピッチョーリは、Ｋ-ＰＯＰスターのシュガについて、「多面的なアーティストです。解釈者であり、自身の才能と作品を通して、エネルギーと真正性を込めて自分自身を表現しています。
彼はＤＩ．ＶＡｓ（ディーヴァ Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ Ｖａｌｕｅｓ 多様な視点を持つ人）が表す多様性、包括性、創造性、情熱のすべてを完全に体現しているのです」とＷＷＤに語った。
シュガは、ヴァレンティノとピッチョーリが 「僕も信じている多様性を支持してくれている」とコメント、昨年に初のヴァレンティノ・アンバサダーに就任したＦ１チャンピオン、ルイス・ハミルトンの足跡をたどることになる。
一方、ディオールは、これから同社のキャンペーンに登場予定のジミンに関して、「韓国出身アーティストの彼はディオールの精神と独自性、時代を超えたシグネチャーを兼ね備えた現代性を体現しています」と期待を寄せている。同ブランドのメンズウェアのアーティスティックディレクター、キム・ジョーンズは、ＢＴＳの２０１９年のコンサート「ＬＯＶＥ ＹＯＵＲＳＥＬＦ： ＳＰＥＡＫ ＹＯＵＲＳＥＬＦ」で、衣装を担当していた。
