社会現象となるほどの大ヒットを記録しているスマートフォン向けゲームアプリ「ウマ娘 プリティーダービー」を展開するサイゲームスの親会社・サイバーエージェントの代表取締役社長を務める藤田晋氏が１２日、北海道苫小牧市で行われたサラブレッドのせり市場「セレクトセール２０２１」の初日に参加。この日上場された１歳馬のうち１２頭を落札し、入札総額は１５億４１００万円（税別）に及んだ。
藤田氏はまず、３番目に登場したリアルスティール産駒の牡馬・サンタフェチーフの２０２０を１億６０００万円で落札。これを皮切りに、１００番目に登場したロードカナロア産駒の牡馬・ファイネストシティの２０を、最高金額タイとなる３億円で落札するなど、計１２頭を落札した。
藤田氏は、５月２１日に行われた２歳馬のセリ・千葉サラブレッドセールにも参加。唯一のディープインパクト産駒として上場されたプレミアステップス１９（牡）を、歴代最高価格となる４億７０１０万円（税別）で落札していた。
「ウマ娘 プリティーダービー」は、今年２月２４日のサービス開始から、わずか４カ月弱で８００万ダウンロードを突破。オグリキャップ、シンボリルドルフ、トウカイテイオー、メジロマックイーンなど、過去の歴史的名馬を美少女に擬人化したもので、各馬の実際のエピソードなどが細かく反映されていることから、従来のゲームファンのみならず、競馬ファンの注目も集めている。
またサイバーエージェントは4月28日に2021年度第2四半期（2021年1～3月）の決算を発表。「ウマ娘」などを手がけるゲーム事業の同四半期売上高は639億円で、前年同期比42・7％増、営業利益は232億円を記録しており、「ウマ娘」を中心として伸びた利益を、馬産地に〝還元〟した形となった。
